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域名营销[编辑]


域名(Domain Name),是与互联网协议(IP)地址相对应的一串容易记忆的字符,由若干个从A到Z、26个拉丁字母、1到10的10个阿拉伯数字及下划线、顿号、双引号构成并按一定的层次和逻辑排列的名字组成的Internet上某个组织名称,用于在数据传输时标识计算机的传输方位(有时也指地理位置)。域名不仅便于记忆,而且即使在IP地址发生变化的情况下,通过改变解析对应关系,域名仍可保持不变。

域名营销定义

        域名营销是一种新型的网络营销手段,是指企业利用网络进行宣传及销售商品或服务的一种方式方法。但它最崭新也最突出之处就体现在于;“域名”,(现在各大搜索引擎网站进行的推广手段就是与域名营销有着联系)这种方式就是通过域名(域名也可称为网址)来进行推广。其目的就是为了营销,也是企业在网络中进行形象展示的一种重要方式。 域名营销与网络营销有着本质上的相近但也有着性质上的区别。

域名价值

        从技术上讲,域名只是Internet中用于解决地址对应问题的一种方法,或是一种代表网站地址的助记符号,是一个技术名词。但是,由于Internet已经成为全世界的网络,域名自然成了一个社会科学名词,在激烈的市场竞争中逐渐体现出了极高的商业价值。域名从某种意义上讲就是网上的房地产,就是在互联网这块广袤的土地上进行圈地运动。同时老域名也对SEO(搜索引擎优化)有帮助。

域名特点

⑴ 企业商号的保护神.

       商号只具有地区性的有效范围,商标具有全国性的有效范围,而域名则具有全球唯一性和永久性,加强了对商号品牌的保护。

⑵ 企业商标在互联网上的有效延伸

       在网络时代,域名品牌是企业商标在网络上的有效延伸,对于某些企业来说,域名品牌甚至超过商标的作用,如张裕、长城、王朝等12家葡萄酒企业的“解百纳”之争。

⑶ 有效扩大企业产品服务的网络营销效果

       域名品牌是互联网世界中一块醒目的品牌广告,可使企业网站排名提高、增加搜索引擎的收录概率、有效扩大企业网络营销效果。域名品牌营销是网络营销的一个创新革命。

⑷ 网络品牌的核心内容

      网络品牌包括企业网站建设、用户体验度、CIS设计、交互式应用等各方面,而域名品牌就是网络品牌建设的核心内容。

⑸ 网络知识产权的诠释

       工业化时代,企业对自身品牌的保护可能仅仅局限对商标的保护上。而信息时代的飞速发展,要求企业的知识产权战略必须随之改进。互联网时代,域名作为企业网络品牌的主要载体,必须尽快纳入到企业知识产权战略当中来,这已经成为判断现代企业竞争力的一个重要指标。

企业无形资产的重要内容

       可口可乐品牌价值的形象比喻,即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁,也可以在第二天让所有工厂得到重建,因为他们拥有价值700亿美元的“可口可乐”品牌。同理,企业在互联网上的投资所形成的积累,如域名品牌等,成为了对于企业的营收至关重要的生产要素,而在某些领域,这些无形资产的实际作用在某种程度上甚至比设备、厂房、CEO更重要。

域名营销的价值

       域名营销的价值主要体现在其品牌价值上,好的域名在做品牌宣传时,将起到事半功倍的作用。好的域名可以让消费者难以忘怀,看到域名后将能即可联想到本公司,并能体会到公司早已树立的公司形象。域名集传统商业世界中6大商业资源于一体,即公司法人、营业执照、注册商标、产品品牌、公司名称和销售地点等六项资源于一身,为客户提供了类似电话号码的索引功能,可使客户在检索中自动进入该公司网站,因而域名具有极高的营销价值。

        目前域名已经成为互联网商家品牌、网上商标保护必备的产品之一。是现代企业整合营销中的重要组成部分和必要的营销体系之一。

 域名的重要性

1.企业网上经营

  注册域名是企业上网经营和管理网站的第一步,域名作为企业在网络环境下商业活动的一种标识,不仅代表了企业在因特网上的虚拟地址,还体现了具有识别企业组织的功能,传递产品或服务品质及属性的功能。可以说域名是企业在因特网上的注册商标和门牌地址。全球任何一个因特网用户只要知道你企业的域名,就可以立即访问你的网站。

2.域名对网站的重要性

  域名,对网站来说至关重要,它不仅是指引人们找到企业网站的唯一地址,更是企业在宣传推广网站,特别是进行网络推广的时候会发挥重要作用的一环。一般来说一个易记,逻辑性强,从字面意思上能够反映网站服务内容或宗旨的域名更能提升网站的形象,让人们记住这个网站,愿意向朋友介绍这个网站。因而域名设计对网站策划者来说是很重要的一项工作,是网站CI设计中的重要的一个步骤。

  运用域名的设计理念和方法,针对特定企事业单位的自身情况,为其设计较为合理、有效的域名。避免域名设计中的弯路和陷阱。

应用和操作

1.域名与商标的关系

  从商业角度来看,域名是“企业的网上商标”,环球时代的“环球商标”。企业都非常重视自己的商标,而作为网上商标的域名,其重要性和其价值也已被全世界的企业所认识。

  从企业树立品牌形象的角度看,域名和商标都属于企业的无形资产。域名与商标既具有一定的相似性,又具有一定的差异性。

  (1) 域名与商标的相似性、识别性、商誉性、宣传性和排它性。

  (2) 域名与商标之间的差异性、唯一性不同、地域性不同和组成不同。2.域名是稀缺资源

  域名因其全球唯一性,注定是一种稀缺资源。目前,特别是com和net域名,要想注册到适合个人或企业的域名已非常困难。由于域名在Internet上的唯一性,这就使域名实际上与商标、企业标识物有了相似的意义,因此有人也把域名称为“网络商标”、“环球商标”。企业在Internet上注册域名和设立网址,就可以被全球上亿用户随时随地查询,从而建立广泛的商业联系,赢得更多的营销贸易机会。因此近年来,全球顶级域名的价值持续攀升,好域名的交易价格达到数百万元甚至上千万元。

  域名之所以具有重要的价值,是由其基本属性决定的。首先,域名是一种有限的资源。根据IP地址的编码规则,从理论上Internet最多可容纳42亿个域名,因而选择域名的范围很大。而事实上,有些域名因为太长、难记、复杂而没有任何实际价值。据统计,目前注册顶级商业域名(.com、.net、.org)已超过1600万,有意义的域名差不多已被注册殆尽。其次,域名具有专属性和唯一性。这一点和商标的规定是不同的,不同的行业的企业可拥有相同的商标,而域名则具有专属性和唯一性,同一域名不能同时为两家企业所共有。

  域名的唯一性、有限性和稀缺性,已经催生了一种新的行业---域名交易。并且出现了针对域名的恶意抢注、恶意炒作或攻击等不良的社会现象。

参考资料: 百度百科:http://baike.baidu.com/view/5364482.htm?func=retitle
扩展阅读: 中文域名 通用网址 域名备案 域名分析 http://baike.baidu.com/view/2154382.htm 域名营销
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创建者: 王庆丰

最近更新:2012/5/29 4:58:56

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