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内容营销的常见模式


内容营销是兼顾信息源、信息传递渠道及用户行为三个方面的系统工作,了解内容营销的常见模式是开展内容营销的基础。

根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息,内容营销的常见模式可分为下列类型:

(1)信息发布模式:内容基础型

由企业制作和发布内容,用户通过访问网站、博客等方式获取信息,是传统网络营销中最基础的内容营销模式。多用于企业官方信息发布及传递,是企业网络营销的基础工作和长期工作,为其他类型的内容营销模式提供基础信息源和发布渠道。

典型方法:企业网站内容营销、博客营销、关联网站营销等。

(2)信息引导模式:信息引导型

用户通过第三方网站或服务的引导来到企业网站获取基础信息。基础信息源经搜索引擎搜索,或通过第三方网站的广告、内容中的超级链接等方式获得用户的访问。企业发布的基础内容、第三方网站的引导与用户的选择性点击共同实现了信息传递的完整流程。

典型方法:搜索引擎营销、博客营销、内容合作。

(3)信息订阅模式:用户许可型

企业提供的订阅内容,用户主动订阅,以适当的方式将信息发送给用户。这是许可营销的典型应用,是用户主动获取信息的模式。

典型方法:许可Email营销、微信公众号营销、短信营销等。

(4)社交分享模式:关系传播型

企业通过社交平台或其他方式发布的信息,用户通过参与评论、转发等互动实现浏览和再次传播。用户自愿利用自己的社会化关系网络主动传播企业的信息,这是内容营销的社会化形态。社交关系传播是移动互联网中最重要的内容营销方式。 

典型方法:微博营销、微信朋友圈营销、病毒性营销等。

(5)资源分享模式:长期价值型

知识是有价的,知识营销具有网络营销的天然属性。通过有价值的内容资源分享,可获得长期的网络营销效果。《网络营销基础与实践》第5版的作者及同事们在10多年前编写的许多网络营销类专业电子书,至今仍在发挥着作用,不断有用户下载阅读。例如:

·《网络营销概要》电子书(冯英健,2002年1月)

·《搜索引擎优化(SEO)知识完全手册》(新竞争力,2005年4月)

·《博客营销研究:企业博客写作原则与方法》(新竞争力,2006年4月)

典型方法:电子书下载、文档分享、图片分享、视频分享等。

来源:www.wm23.com(2016/8/23)

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