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中国网络营销的发展历程及特征


从1994年到2016年,我国的网络营销大致经历了五个发展阶段,且仍处于快速发展中。了解中国网络营销的发展历程及特征,能够更好地学习网络营销。

相对于互联网发展较早的美国,我国的网络营销滞后大约3年时间。中国网络营销诞生的时间,大致在1997年。在1997年之前,国内的网络营销相对比较初级,尚未形成有影响力的网站及网络营销应用。

从1994年到2016年,我国的网络营销大致经历了五个发展阶段:传奇与萌芽阶段(2000年前)、发展应用阶段(2001-2004年)、市场形成和发展阶段(2004-2009年)、网络营销社会化转变阶段(2010-2015年),网络营销多元化与生态化阶段(2016年后),详细介绍可查看《网络营销基础与实践》第5版第1章节的信息。

 

中国网络营销的发展历程及特征如下表所示:

2000年前

2001-2004年

2004-2009年

2010-2015年

2016年后

①传奇与萌芽

②发展与应用

③市场形成

④社会化转变

⑤多元与生态

网络营销传奇

网站快速发展

电商平台出现

网上零售开始

企业上网服务

搜索引擎影响

网络营销服务

企业网站建设

网络广告发展

Email营销

搜索引擎营销

网上销售环境

第三方服务

认识需求提高

服务专业化

网络营销资源

新概念新方法

社会化网络

全员网络营销

WEB2.0营销

社会化媒体

网上销售成熟

传统方法衰落

移动营销崛起

渠道分散化

信息社交化

效果不确定性

用户生态思维

社会关系资源

用户价值营销

(表:中国网络营销的发展历程及特征)

 

中国网络营销仍处于快速发展中,还有更多的问题值得深入研究和探索,武松国际_武松国际娱乐官网—武松国际娱乐官网客户端(www.wm23.com)及网络营销教学实践平台(www.wm23.cn)将持续发布最新的研究资源。 

来源:www.wm23.com(2016/8/15)

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