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网络营销的理论基础


网络营销的理论基础:网络营销是以互联网为主要手段的一种新型营销手段,尽管历史较短,但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用,网络营销的价值也为越来越多的实践应用所证实。

第1章 网络营销的理论基础

网络营销是以互联网为主要手段的一种新型营销手段,尽管历史较短,但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用,网络营销的价值也为越来越多的实践应用所证实。目前对网络营销的理论研究还是处于初级阶段,本书将以网络营销的职能和网络营销信息的传递模型与一般原则为基础,构建网络营销的理论基础和内容体系,从网络营销的方法体系和各项职能的实现手段两个层面进行系统的研究。

在第1章将要研究的问题包括:网络营销的基本概念、网络营销的职能、网络营销信息传递、网络营销的内容体系,以及网络营销的环境等。

第1章 网络营销的理论基础 目录

1.1 网络营销的诞生和发展状况 

1.2 网络营销的基本概念 

1.3 网络营销的职能和内容体系 

1.4 网络营销信息传递及一般原则 

1.5 网络营销环境及其影响因素分析

 第1章 网络营销的理论基础教学参考

·内容提要 ·教学课件资料下载(PPT,440K) ·参考网站、书籍、文章推荐
·授课建议 ·实践/实验内容设计建议 ·本章思考题


本章相关背景知识、统计资料和问题讨论:

· 中国互联网发展大事记(1986-1993年)

· 中国互联网发展大事记(1994-1996年) 

· 中国互联网发展大事记(1997-1999年)

· 中国互联网发展大事记(2000-2001年)

· 中国互联网发展大事记(2002-2003年) 

·《全球互联网统计信息跟踪报告》(第1期)(CNNIC,2004年11月)

·《全球互联网统计信息跟踪报告》(第2期)(CNNIC,2004年11月) 

· 中国互联网络第一事件(资料综述) 

· 中国第一个ISP瀛海威公司大事记 

· 部分中文网站发展大事记(网易、新浪、搜狐、ChinaByte) 

· 网络营销相关的几个英文词汇的辨析 (2004-12-30)

· 垃圾邮件的诞生

· 中国互联网络信息中心第一次调查统计报告的主要信息

· 中国网络营销研究历程

· 谁最早提出“网络营销”这一概念?

· 关于英文中几个网络营销相关概念的分析

· 中国最早的网络营销信息/服务网站(互联网档案馆的记录)

· 中国互联网发展状况(CNNIC统计报告中与网络营销相关的部分信息)

· 不同网络营销内容模式的代表著作

· 有关信息论的几个基本概念 

· 关于本书对网络营销概念的一些说明

· 关于网络营销核心思想的几个要点

· 网络营销基础教程的重点和内容局限性说明

《网络营销基础与实践》(第2版)教学参考 相关链接
 第1章 网络营销的理论基础  第2章 网络营销的常用工具和方法
 第3章 网络营销导向的企业网站建设  第4章 搜索引擎营销基础
 第5章 许可Email营销基础  第6章 网络广告基础
 第7章 网络营销实践应用  第8章 网络营销效果评价与控制
 《网络营销基础与实践》第2版常见问题解答  
 

来源:wm23.com(2016/1/12)

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